揭秘让你多掏钱的幕后黑手

羊毛出在羊身上

结合2008年整个国内市场的大环境来看，电脑城种种苛捐杂税和调涨租金无异于杀鸡取卵。由于物价上涨和股市低迷，从2008年初到现在，国内大众的消费支出一直处于萎缩状态，多数家庭或个人均调低或取消了电脑产品的消费开支。自6月份起，国内一些IT卖场的人流量大幅下滑，厂商和经销商也随即喊出“集体过冬”的声音。近三个月，主板、处理器、显卡等传统配件厂商的销售业绩平均萎缩20％左右。北京中关村的部分商家统计发现，近来处理器产品的销量甚至只有2007年同期的一半。

同时，2008年显示器、主板、显卡等产品的竞相杀价，使得经销商原本的利润大幅降低。而内存、硬盘的价格持续走低，更没有什么赚头。早年装一台电脑能赚300～500元的利润如今也大多下滑到150～200元。此外，2008年物流成本10～30％的上涨幅度，以及《新劳动法》颁布后员工成本平均30％的上涨幅度，使得经销商的收益变得更加微薄。

渠道分销成本提升、店面员工开销急增以及销售的不断下滑，来自这个三方面的压力就像三座大山压得许多中小经销商抬不起头。另据部分经销商统计，今年所有这些开支加在一起，一般的渠道开支比较往年增加了30～50％，而且这高额的开支只能由经销商自身去解决。

电脑城中漫天的广告让人目不暇接，但事实上这些花花绿绿的广告除了将电脑卖场装饰得更显繁华热闹之外，究竟有多少消费者会真正注意到它们？更为关键的是，这些广告投入的花费终还是会转嫁到消费者的身上。

租金调涨的压力只是针对经销商，但赞助费和品牌推广费则是针对厂商。一般来说，IT企业中的一二线厂商在各地渠道都有自己的核心代理商，以及对他们的支持费用。通常电脑城所征收的赞助费或品牌推广费都是由厂商来支出，面对相当于商家店铺全年租金一到两倍的高额赞助费(而且是每年一次性付款)，显然提升了厂商的运营成本和广告成本。V品牌显示器渠道专员张小姐说：“卖一台显示器现在经销商只赚几十块，一个月得卖出多少台才能赚回租金？而厂商的赞助费支出更是压得人喘不过气。”在此次租金和赞助费调涨为夸张的广州，B品牌外设厂商广州分公司经理范先生感触更深，“举个例子来说，广州一个稍微好点的经销商，店铺面积算30平米，月租金在3万元左右，那么它必须每月装配300台电脑才能过得好一点。但是40万的赞助费必须由我们来出，这是没法子的事情，因为厂商必须要保护自己的核心代理商。”

然而不管是租金也好，赞助费也罢，这笔支出终会是谁来买单呢？商家？厂商？B品牌主板厂商副总经理很坦诚地说：“任何一家厂商或是经销商在制定产品价格时，肯定是会把这笔支出算在其中的。只不过有的厂商将其算入广告支出，有的则把它算入运营成本。单以我们每年的赞助费和其它与电脑城相关的杂费支出，均是以百万元计。而终电脑城的这种涨价措施，只会使得消费者多掏了冤枉钱。电脑城的这种举措无异于杀鸡取卵，而经销商和厂商缺乏话语权，是导致国内电脑城这种不健康的行为迟迟未能得到社会声讨的主要原因。”