超极本 奋斗2012

给力降价

关于超极本售价的话题，从几个月前的私下讨论，立刻变成了公众热议的焦点。据国内重点市场的经销商透露，因价格原因超极本往往让前来询问的客户退避三舍，且多数消费者在实际对比超极本和传统笔记本电脑后，仍倾向于购买后者。原因是传统笔记本电脑的性价比更高，而英特尔对于超极本的四重极致卖点能让消费者“多花100～150美元”这一判断，似乎有些过于乐观。

在意识到价格问题之后，英特尔高层人士在各种采访中，开始不断承诺超极本的价格会在何种时间段降至何种价位，同时也默认了超极本计划的推出有些操之过急。“产品刚刚面市时，整个产业链都没有做好准备，自然就谈不上规模效应，成本也就比较高。不过，随着整个产业链成本的不断降低，加上更多型号超极本的出现，下半年超极本市场的表现，还是值得期待的。”

事实上，英特尔也出色地实现了他们的承诺。一方面，英特尔制定了代号“Mega ID分享”的计划，联合和硕科技、精英电脑等ODM厂商，以推动中阶到入门超极本进入新兴市场。英特尔这项计划中，区域品牌厂商可以直接向英特尔指定的三个ODM厂商订购超极本。由于这些超极本将主要针对中档和入门级的价格段，英特尔还与小型上游供应商合作，让区域品牌厂商可以采购价格更低的超极本零组件。另一方面，英特尔大幅下调了旗下固态硬盘产品的售价，高的降价幅度达到了40%。尽管英特尔并不承认固态硬盘降价是为了推广超极本。但市场人士普遍认为，英特尔此举的目的就是希望发挥鲶鱼效应，刺激其他硬盘厂商将固态硬盘价格降下来，从而大幅降低超极本的成本。

由此，PC厂商在新品和价格策略上积极做出了调整，并开始推出介于超极本和传统笔记本电脑两者临界点的模糊型产品。这类产品刚好达到21mm厚、1.4kg重的超极本指标，但在性能和功能上更加全能。更重要的是，由于对于轻薄标准的放松，此类产品在研发设计和配置选择上可以显著降低成本。海尔X3低售价3699元，惠普推出3999元超极本Pavilion 14/15神舟飞天U43售价2799元，清华同方锋锐S40H促销价也只要2799元。英特尔全球副总裁、中国区总裁杨叙说：“如果没有整个产业、所有合作伙伴的共同努力，超极本不可能到现在有5999、4999元的价格。一旦产品已经达到主流价格，就表示在这个产品里，关键的零部件取得了突破。随着规模的进一步加大，我相信超极本成本还会降低，这就是产业的规律。”

触控时代

按照市场调研机构的统计数据来看，IHS iSuppli预计今年全球超极本出货量可达1030万台，其中第4季度销量超过全年销量的一半，降价的魅力可见一斑。不过，从地狱到天堂的转变，并不能完全归功于超极本的“自降身价”。

自诞生之日起，超极本一直被看作是笔记本电脑的一个分支。多数分析师均认为，除了轻薄之外，绝大多数超极本并没有从根本上给用户带来体验上的“惊喜”，以超轻薄为核心思路的超极本产品，只不过是顺应消费者的需求进行了一定程度的改良，无法像iPad一样重新去挖掘消费者的潜在需求，点燃消费者“计划外”的消费激情。以降价来刺激消费，不过是将原本就有购机计划的消费者的购买行为，从传统笔记本电脑转移到了超极本上而已。

而真正唤醒需求，让超极本真正破茧重生的，却是微软在10月26日发布的Windows 8。用触控玩转PC的新奇模式，不一定能让所有人为之叫好，但却实实在在地让所有人对之充满好奇。这使得Windows 8在推出短短一个月内就卖出4000万份，甚至打破了微软操作系统销量的历史记录。北京和上海的几位经销商说：“英特尔今年在超极本上的所有宣传效果，连Windows 8一场发布会的十分之一都没有。”

Windows 8在改变了人们使用PC的方式与习惯的同时，也改变了PC的产品形态。一方面，入门级Windows 8超极本产品以低廉的价位，让消费者可以在第一时间享受到触控的乐趣。惠普全民超极本Pavilion 14/15售价从3999元起，华硕针对中低端市场的平价超极本VivoBook系列，更是将Windows 8超极本的价格拉低到了3299元。另一方面，Windows 8带来了PC形态的改变，可随意工作于平板和笔记本电脑两种模式的变形超极本，为PC行业的未来指出了新的方向。

写在后

作在触控时代，超极本真正迎来了属于它的春天。对于超极本未来的前景，虽然“40%”既定目标的实现时间将推迟两年，但Windows 8触控体验与超极本的完美结合，已经带给了整个PC行业以充足的信心。而之前经历过的坎坷，整个行业也并非没有收获，至少在PC突围之路上，梦想过，尝试过。在2013年，超极本将迎来第三步战略，相信有过2012年的种种经历，超极本的未来之路会更加稳健。那么对于消费者来讲，更领先的低功耗技术与触控应用的结合，必定会使超极本的适用范围更加宽广。