超极本 奋斗2012

英特尔的初计划

英特尔超极本战略的第一个目标是，在2012年年底前，占据个人消费类笔记本电脑市场40%的份额。英特尔曾认为在超极本“三步走”策略得以完整实现后，即2 014年超极本将实现60%～70%的占比。第1季度，英特尔内部曾把今年全球超极本出货量的目标确定在2000万～3000万台之间。

来自苹果的对比

苹果MacBook Air在2012年上半年出货量达280万台，和去年同期相比增长并不明显。Trendforce预测，2012年苹果MacBook系列笔记本电脑出货量可达1450万台，其中MacBook Air大约占到45%的份额。

PC市场的品牌数据

Trendforce预测，华硕是超极本出货量比重大的PC厂商，占全线笔记本电脑的比例达10%。2012年，惠普、宏碁、联想的超极本出货量排名前三，各家产品线中超极本占比约为8%～9%不等。戴尔、东芝、索尼等PC厂商下的超极本，在各自产品线中出货量整体占比不到5%。

超极本的真实销量

IDC统计，2012年上半年超极本全球发货量约为50万台。该统计数据一出，业内一片哗然。IHS iSuppli将今年全球超极本出货量预期由之前的2200万台下调至1030万台，此外还将超极本明年出货量预期由6100万台下调至4400万台。以2012年全球笔记本电脑2.25亿台的预计出货量计算，2012年超极本在笔记本电脑市场的占有率约为4.58%。

没有人可以否认，2012年整整一年时间里，超极本汇聚了笔记本电脑市场的所有视线与焦点。轻薄、触控、变形，所有的创新技术汇聚一身；降价、代言、微博，所有的营销手段在此集结。从年初的踌躇满志，到后来的预期调整，再到各种方式的寻求突破，在原本被视为“超极本元年”的2012，更像是一部离奇坎坷的年度大戏。

救世之主

智能手机和平板的快速崛起，似乎遮盖了PC市场上空的后一缕阳光。拼外观、拼配置、拼价格，连拼爹的力气都用上的PC大腕们仍然在PC的黄昏中苦苦挣扎。从iPad上市之后，PC就彻底被打上了落寞与沉沦的印象烙印。尽管上到上游芯片厂商，下到PC制造商，纷纷以“个人电脑已死，个人计算永生”、“平板消费内容，PC创造内容”等话题，期望恢复或唤醒行业的一丝生机，但终依然无法改变整个市场的风向。

在这一背景下，可能是从上网本，也可能是从MacBook Air那里得来的灵感，英特尔率先推出了一个继迅驰之后又一宏伟的计划——超极本。超极本概念的诞生，被认为是对笔记本电脑的一次重新定义。极致响应速度、极致安全、极致长效续航，以及关键的极致轻薄，这些特色组成了超极本的强卖点。在此前的笔记本电脑发展史中，极致轻薄的产品无一不成为曾经我们渴望拥有的经典之作。而在英特尔看来，在结合时下先进的硬件技术之后，能够实现快速开机/唤醒和长效续航的超极本，没有理由不会得到市场和消费者的青睐。也因此，他们为这一计划制定了一个宏伟的目标：2012年占据个人消费类笔记本电脑市场40%的份额。

英特尔官方认为：“超极本的诞生对英特尔而言是一次巨大的进步，这样的进步十年才会有一次，上一次则是2003年(迅驰发布)。”英特尔的超极本计划因为明确的节奏，看似非常完善。第一步，在2011年第4季度实现薄于21mm、轻于1.4kg和短5小时连续工作的产品上市；第二步，在2012年更新至超低电压的Ivy Bridge处理器，提供更强大的图形处理能力和更快速的接口总线；第三步，更新至Haswell处理器，功耗降低至2011年的一半。

超极本的规划对于上游配件厂商和PC制造商而言，显然有着十足的吸引力。在在深圳召开的超极本产业峰会上，参会的800多个厂商中有80%都是来自于零部件厂商，而且出现了很多人甚至是坐在会场过道的景象。不过对于40%目标的说法，PC厂商表示了谨慎的乐观，一些厂商私下向媒体表示，20%～30%的数字更加靠谱一些。

至于价格？英特尔是这样认为的，“英特尔的研究结果显示，消费者在面对更加有趣的、好的、更强大的功能新产品的时候，宁可多花100～150美元。”英特尔给出的指导价是999美元，而在国内市场，除了宏碁一开始的定价就在6000元左右，其他品牌的超极本早期都要8000～10000元甚至更高。

难达预期

从2011年6月在CompuetX展会上概念发布，到10月第一款实际产品的面世，超极本在短短3个多月的时间就实现了商业化。超极本概念的推出，尤其是紧跟着新品的亮相，让整个业界都对之充满了期待。超极本，几乎被看作沉寂已久的PC市场的救世主，PC厂商的兴奋之情无论是从产品研发的惊人时速，还是面对媒体的神采洋溢，都可以明显看出。

不过随后一个月的订单数量，却给了英特尔和PC厂商泼了一桶凉水。由于华硕和宏碁在推出其超极本后的第一个月中没有获得令人满意的销量，因此，在超极本计划中表现为积极的两家厂商开始将其超极本的订单数量从初的25万～30万台削减到了15万～18万台，削减幅度达到了40%。到2012年1月，各家PC厂商推向市场的超极本超过10款，但来自市场反馈的是想买的买不到货，往往想要购买的消费者必须提前预订，而更多的消费者根本没听说过超极本。

为了进一步加强超极本的知名度，英特尔一方面追加3亿美元的推广费用，一方面敦促各家PC厂商尽快将策略重心转移至超极本上来。在很多场合下，英特尔官方反复表示，2012年将有更多的超极本新品上市，届时“很多问题将会逐步得到解决，超极本的销量也会有所提升。”

而在PC厂商看来，当时的超极本产品配置过于单一，并未针对游戏和商务这两个大的笔记本电脑消费人群给出更多的选择。于是，从2012年第1季度开始，配置独显、性能更为强大的超极本产品开始纷纷登场。但直至2012年6月底，超极本在全球市场的发货量仍只有可怜的50万台，相比之下，苹果MacBook Air在2012上半年出货量达280万台。而这直接导致了市场铺货率严重不足，二三线城市的消费者甚至只有通过预订才能买到产品，这种现象反过来又进一步影响了超极本的销量。

问题到底出在哪儿？直至这时，所有人才意识到，此前几个月平均927美元的价格成为了超极本快速普及的拦路虎。从2012年4月开始，市场调研机构、行业观察者、专业媒体乃至厂商人士，不约而同地将超极本高昂的售价作为猛烈批判的对象。

给力降价

关于超极本售价的话题，从几个月前的私下讨论，立刻变成了公众热议的焦点。据国内重点市场的经销商透露，因价格原因超极本往往让前来询问的客户退避三舍，且多数消费者在实际对比超极本和传统笔记本电脑后，仍倾向于购买后者。原因是传统笔记本电脑的性价比更高，而英特尔对于超极本的四重极致卖点能让消费者“多花100～150美元”这一判断，似乎有些过于乐观。

在意识到价格问题之后，英特尔高层人士在各种采访中，开始不断承诺超极本的价格会在何种时间段降至何种价位，同时也默认了超极本计划的推出有些操之过急。“产品刚刚面市时，整个产业链都没有做好准备，自然就谈不上规模效应，成本也就比较高。不过，随着整个产业链成本的不断降低，加上更多型号超极本的出现，下半年超极本市场的表现，还是值得期待的。”

事实上，英特尔也出色地实现了他们的承诺。一方面，英特尔制定了代号“Mega ID分享”的计划，联合和硕科技、精英电脑等ODM厂商，以推动中阶到入门超极本进入新兴市场。英特尔这项计划中，区域品牌厂商可以直接向英特尔指定的三个ODM厂商订购超极本。由于这些超极本将主要针对中档和入门级的价格段，英特尔还与小型上游供应商合作，让区域品牌厂商可以采购价格更低的超极本零组件。另一方面，英特尔大幅下调了旗下固态硬盘产品的售价，高的降价幅度达到了40%。尽管英特尔并不承认固态硬盘降价是为了推广超极本。但市场人士普遍认为，英特尔此举的目的就是希望发挥鲶鱼效应，刺激其他硬盘厂商将固态硬盘价格降下来，从而大幅降低超极本的成本。

由此，PC厂商在新品和价格策略上积极做出了调整，并开始推出介于超极本和传统笔记本电脑两者临界点的模糊型产品。这类产品刚好达到21mm厚、1.4kg重的超极本指标，但在性能和功能上更加全能。更重要的是，由于对于轻薄标准的放松，此类产品在研发设计和配置选择上可以显著降低成本。海尔X3低售价3699元，惠普推出3999元超极本Pavilion 14/15神舟飞天U43售价2799元，清华同方锋锐S40H促销价也只要2799元。英特尔全球副总裁、中国区总裁杨叙说：“如果没有整个产业、所有合作伙伴的共同努力，超极本不可能到现在有5999、4999元的价格。一旦产品已经达到主流价格，就表示在这个产品里，关键的零部件取得了突破。随着规模的进一步加大，我相信超极本成本还会降低，这就是产业的规律。”

触控时代

按照市场调研机构的统计数据来看，IHS iSuppli预计今年全球超极本出货量可达1030万台，其中第4季度销量超过全年销量的一半，降价的魅力可见一斑。不过，从地狱到天堂的转变，并不能完全归功于超极本的“自降身价”。

自诞生之日起，超极本一直被看作是笔记本电脑的一个分支。多数分析师均认为，除了轻薄之外，绝大多数超极本并没有从根本上给用户带来体验上的“惊喜”，以超轻薄为核心思路的超极本产品，只不过是顺应消费者的需求进行了一定程度的改良，无法像iPad一样重新去挖掘消费者的潜在需求，点燃消费者“计划外”的消费激情。以降价来刺激消费，不过是将原本就有购机计划的消费者的购买行为，从传统笔记本电脑转移到了超极本上而已。

而真正唤醒需求，让超极本真正破茧重生的，却是微软在10月26日发布的Windows 8。用触控玩转PC的新奇模式，不一定能让所有人为之叫好，但却实实在在地让所有人对之充满好奇。这使得Windows 8在推出短短一个月内就卖出4000万份，甚至打破了微软操作系统销量的历史记录。北京和上海的几位经销商说：“英特尔今年在超极本上的所有宣传效果，连Windows 8一场发布会的十分之一都没有。”

Windows 8在改变了人们使用PC的方式与习惯的同时，也改变了PC的产品形态。一方面，入门级Windows 8超极本产品以低廉的价位，让消费者可以在第一时间享受到触控的乐趣。惠普全民超极本Pavilion 14/15售价从3999元起，华硕针对中低端市场的平价超极本VivoBook系列，更是将Windows 8超极本的价格拉低到了3299元。另一方面，Windows 8带来了PC形态的改变，可随意工作于平板和笔记本电脑两种模式的变形超极本，为PC行业的未来指出了新的方向。

写在后

作在触控时代，超极本真正迎来了属于它的春天。对于超极本未来的前景，虽然“40%”既定目标的实现时间将推迟两年，但Windows 8触控体验与超极本的完美结合，已经带给了整个PC行业以充足的信心。而之前经历过的坎坷，整个行业也并非没有收获，至少在PC突围之路上，梦想过，尝试过。在2013年，超极本将迎来第三步战略，相信有过2012年的种种经历，超极本的未来之路会更加稳健。那么对于消费者来讲，更领先的低功耗技术与触控应用的结合，必定会使超极本的适用范围更加宽广。

超极本这一年

从风靡一时的“超薄”到目前流行的“触控”，超极本在问世的一年多时间里，正在通过不断的改变以满足市场需求。作为将超极本产品线提升为市场推广重点的代表厂商，惠普旗下强调影音娱乐体验的全系列超极本已经获得广泛关注，并且在国内市场占有率排名第二。惠普涵盖高中低档次的全系列超极本产品，实际上已经能说明市场上各种超极本的不同定位和今后的发展方向。

HP Envy 4-1007tx

内置独立显卡，因此有效提升了超极本游戏性能，再加上BeatsAudio影音功能，Envy 4是娱乐型超极本的代表之作。

HP Pavilion 14

价格是超极本难以普及的重要原因之一，HP Pavilion 14的3999元报价迅速打破价格坚冰，标志着超极本进入全民时代。

HP Spectre XT

“轻薄”是超极本诞生之初的立身之本，即使是现在，Spectre XT这样强调品质的高端超极本，也依然将轻薄作为设计的重中之重。

HP Envy 4 TouchSmart

与Windows 8操作系统同期发布的新一代超极本采用了多种产品形态，但无一例外的，都与Envy 4 TouchSmart一样采用了触控显示屏。

Windows 8改变IT产品形态

林显郎 宏碁全球资深副总裁、大中华区总裁

MC：Windows 8能够带来哪些变化？

林：Windows 8的优势在于统一了智能手机、平板和笔记本电脑三个平台的使用体验。消费者在智能手机和平板上看到的界面，和他在笔记本电脑上看到的一样，虽然目前软件暂时还没有完全互通，但是至少整体的使用习惯是有亲和性的。

MC：您认为Windows 8时代变形产品会是什么形态？

林：Windows 8与变形的结合有很多学问，比如宏碁Iconia Tab W510既是一个平板，在组合实体键盘底座后也是一个笔记本电脑，而且在连接底座后还可以翻转270变形。不过在Windows 8时代，变形到底会有哪几种被消费者接受，现在的市场还无法让我们做出很精准的判断。不过我觉得，未来的变形可能只有两三种，一个是翻转，一个就是分离，或者是他们的组合，基本上逃不出这个范围。

MC：什么时候Windows 8会成为市场主流的操作系统？

林：我认为Windows 8有两个产品形态，一个是没有触摸的Windows 8产品，只是在Windows 7产品的基础上更新了系统；另一个则是针对Windows 8打造的具备触控功能的产品，这才是未来的方向。Windows 8真正的价值在于支持触摸，现在虽然还没有办法马上变成主流，但是未来肯定会逐步提高市场份额的。这主要是因为触控面板的成本限制了产品的普及，以及企业应用没有办法很快地向Windows 8过渡，Windows 8在企业市场普及我觉得少还要一年半到两年才行。