平板芯片市场回顾与下半年展望

传统国产芯片厂商“压力山大”

英特尔亏着本地卖力推广它的处理器，联发科借助通话平板的热销迅速上位，它们都瞄准的是千元级甚至更低的市场，而传统这一市场的王者—以瑞芯微、全志为代表的国产芯片厂商自然感到了很大的压力。从第一季度国产平板芯片供货量的统计结果来看，瑞芯微虽然依旧占据榜首，但是相比前一个季度市场份额下降2.7%，全志虽小有增长，但却被成长更快的联发科从第二的位置挤到了第三位。究其原因，还是因为它们在一季度都没有新的产品推出来刺激市场，所以整体销量也跟着市场总量的下滑而降低。

通话平板的火热造就了联发科在平板领域的成长

Wintel联盟在平板上还需努力追赶

瑞芯微和全志分别在今年的CES和MWC上发布了它们的全新代表产品—瑞芯微RK3288和全志A80。前者采用四核Cortex-A17构架，高主频达到1.8GHz，集成Mali-T764图形芯片，具备4K×2K分辨率的H.265硬解能力。后者是基于big.LITTLE架构的A80八核处理器，并以Imagination的PowerVRG6230图形处理器核心提升游戏表现。可以说，这两款产品分别代表了两家国产芯片厂商在2014年量产方面的高水准。特别是在上半年市占率有所下滑的情况下，它们在2014年下半年的表现是好是坏很大程度上要靠这两款芯片。可是虽然它们在上半年的各种展会上频繁露面，但却迟迟没有在市面上看到终成品上市。这是为什么？芯片的良品率、供应和价格肯定是其中一个因素，但是另外一个不容忽视的原因从瑞芯微全球副总裁陈锋在香港电子产品展上接受记者采访时坦言“英特尔确实给我们造成了压力”就不难看出，英特尔的补贴政策吸引了众多国内平板厂商，使得它们的推广资源大部分集中到了英特尔平板上。而它们以往都是作为瑞芯微和全志的主要客户。国内平板厂商的精力与资源有限，当选择了一个方向作为重点之后，另外的部分必然会受到影响。而瑞芯微和全志的高端芯片从目前来看是受英特尔影响的。在这样的速度下，采用RK3288和A80的平板可能要到第三季度才会上市，而那时英特尔的四核平板已经满天飞了。加上这两款芯片虽然都可称为国产芯片上的典范之作，但仍没有集成基带，虽然性能不弱，但面对越来越多集成有基带的大厂芯片时，它们面对的压力也可想而知了。

迟迟不见采用两款重磅芯片的产品上市，这对瑞芯微和全志在2014年下半年平板市场的布局影响到底有多大？

从目前来看，英特尔的产品还不容易覆盖到600元以下的价格段，联发科产品的优势在于整合基带。所以在2014年下半年中低端平板芯片方面，瑞芯微和全志应该能凭借实惠的芯片方案保持它们的份额。但在中高端市场上的局面对它们非常不利。如何破局？一方面在价格上有所让步，以吸引厂商，另一方面则希望在基带方面有所技术突破。因此，在今年５月份，瑞芯微与英特尔达成了合作—英特尔将授权x86架构和3G MODEM技术给瑞芯微，双方共同开发用于中低端Android平板市场的四核单芯片方案，预计将于2015年上半年推出，产品将纳入英特尔的单芯片SoFIA家族系列，并向双方的客户推广。这显然是一个双赢的合作，瑞芯微解决了包括基带、工艺制程等技术方面的问题，而英特尔则通过瑞芯微获得了进军白牌平板的门票以及瑞芯微的技术支持。此外，如果双方合作顺利，它们还将对智能手机市场进军。这显然会对下半年移动芯片的格局造成重大影响。

写在后

2014年下半年平板市场的竞争无疑将更加激烈，在上游芯片厂商的发力下。虽然4000万台平板出货量的目标是否完成还不好说，但英特尔在2014年结束时相比去年必然有显著进步。它目前欠缺的是有代表性、普通消费者能接受的明星机型。就像iPad之于iOS，Nexus之于ARM+Android一样，英特尔+ Android甚至英特尔+ Windows，这些组合下急需有星级产品站出来。联发科靠着高集成度3G整合方案的芯片快速占据了不小的市场份额，从目前的趋势来看，延续它在通信以及核心数量方面的优势将是它在下半年的重点。但相比其他竞争对手，联发科的芯片在性能方面并不占优，一旦对手在基带方面迎头赶上，联发科就有得头痛，但是就近这半年来看，它暂时还可以高枕无忧。

国产芯片的领头羊瑞芯微和全志依旧能通过它们的低价优势保持入门级市场的份额，但在决定未来的中高端市场依旧前景不明。下半年我们虽然能看到采用它们的平板上市，但规模如何，价格有没有竞争力，现在还是未知数。不过变数大的还是在于瑞芯微与英特尔的合作，虽然也许在下半年还看不到具体成效，但未来值得期待。至于文中没有提到的高通，很遗憾它仅仅在一些展会上展示了采用其旗舰芯片骁龙805的平板样机，但下半年是否会有实际的产品上市实在难说，毕竟高通的重心还是在手机上，至少在2014年，它似乎没有更多精力去拓展普通平板市场。