Windows Phone,距离成功还有多远？

有人说Windows Phone已经过时，有人说Windows Phone将超越iPhone，Windows Phone仍然埋头追赶自己的“成功”。

Windows Phone，距离成功还有多远？

6月14日，诺基亚宣布了一个重磅消息：在2013年底前全球裁员1万人，削减16亿欧元的支出。已经连续亏损4个季度的诺基亚，尽管凭借着Lumia系列赢得了不少消费者和媒体的认可，但仍未帮助诺基亚真正走上复苏之路。以中国市场为例，诺基亚智能手机的份额已经从2010年的80%直线跌落至11%。

作为微软Windows Phone核心的合作伙伴，诺基亚的复苏与微软息息相关。诺基亚如今所遭遇的困境，也开始让不少人为Windows Phone的未来更为担忧。而因为诺基亚的案例，一些手机厂商在Windows Phone产品线的规划也再度摇摆不定。Windows Phone，距离成功还有多远？

拥抱Windows Phone的艰辛

“诺基亚投向Windows Phone之后，智能手机严重下滑，而且现在他们的渠道模式正面临极大调整，一些区域代理甚至已经退出”，一位业内知情人士告诉本刊记者。

“你每眨一次眼睛，我们就卖出去一部手机”这是在诺基亚鼎盛时期的广告。而在一度不惜放弃Symbian而牵手Windows Phone后，这家拥有145年历史的公司不仅将连续占据14年之久的手机市场王座让给了三星，甚至还在短短1年时间里蒸发掉了190亿美元的市值。

CEO埃洛普早前曾对诺基亚的处境进行了明智的分析，一方面，诺基亚在中高端手机市场遇到了前所未有的挑战，相对于苹果和谷歌等智能手机竞争对手，诺基亚已落后多年；另一方面，在低端手机市场又面临着中国手机生产商扼杀的局面，中国厂商生产出手机时，诺基亚“甚至连产品的PPT都还没做完”。

所有人都认为，新Lumia系列智能手机是诺基亚后的救命稻草，如果这个产品系列再度败下阵来，那么它将完全丢掉智能手机市场。虽然诺基亚官方一直没有公布Lumia系列智能手机的销售业绩，但市场研究公司IDC估计这个产品系列的销售业绩并不太理想。IDC称，它估计诺基亚第一季度仅售出220万部Lumia智能手机，而且这个销量只是它卖给零售渠道商如百思买、亚马逊或运营商的出货量，并非卖给终消费者的销量。

一个季度，全球220万的销量是什么概念？且不提苹果3500万的数字，单是三星Galaxy Note(平均每季度300万台)一款产品就足以傲视Lumia。即使是对比诺基亚自家1200万台智能手机的单季销量，Lumia的220万台也不过只占了18%。对于自2011年2月起就决心将自己与微软Windows Phone捆绑的诺基亚而言，这一比例只能说明：转型比想象中来得更加艰苦。

看不到的回报

诺基亚想出了各种办法让Lumia广为人知，不仅邀请了王珞丹、谢霆锋、韩庚等明星助阵，各地举办现场体验和挑战活动，就连CEO埃洛普每到一地就在卖场临时客串促销员。

值得庆幸的是，Lumia系列目前获得了不少诺基亚忠实用户和一些玩机者的青睐，诺基亚在手机硬件设计和制造的底蕴，与微软Windows Phone的结合，从产品层面而言，已经超过了不少人的预期。对于诺基亚而言，至少Lumia拥有未来的希望，如今该系列的销量比刚发布时提升了近一倍。但现在的问题是，Windows Phone的成功还有多远，诺基亚还要撑多久？
随着诺基亚的债务成本逐渐攀升，在路透社组织的一次测验中，一些为悲观的分析师说到，“诺基亚如果未能较好地控制其现金支出的话，公司很可能将处于债务违约的风险中。”

当然，拥抱Windows Phone的诺基亚也并非没有回报，微软会向诺基亚支付超过10亿美元的Windows Phone手机推广和研发费用之外，还拥有Windows Phone手机系统许可费每台不到5美元的优惠(传闻为15美元)，以及被微软重金收购的可能性。

据美国科技网站The Register报导，去年底，诺基亚曾将公司的账目交付微软查看，因为微软想了解一下到底诺基亚的哪一部分值得收购。但当时微软没并未做出决定，因此也没有向诺基亚提供任何报价。而就在微软收购诺基亚的消息传出前几天，还有一条被官方否认的类似收购传闻，而收购方据称是韩国的三星。

与诺基亚情况类似的还有LG。LG表示，鉴于Windows Phone手机全球销欠佳，LG近期不会再推出Windows Phone手机，而是重新关注Android平台。LG一直是微软Windows Phone重要合作伙伴之一，也是首批推出Windows Phone的手机厂商之一。但投入Windows Phone怀抱并未给LG带来太大经济利益，LG曾连续7个季度出现亏损，只是近才扭亏为盈。

Windows Phone的硬伤

根据数据统计显示，Windows Phone手机除2010年第四季度开售伊始，增长速度曾超过5倍以上，此后的一年半时间里，其销量并不稳定。且因为厂商支持力度不足，至今仅累计售出约1300万台产品。其中，今年第一季度271.25万台的销量中，仅诺基亚就占去了绝大多数。

Windows Phone的设计理念明显与Android背道而驰，只需入门级平台就能保证流畅运行的理念，相对眼下Android市场中的军备竞赛，形成了鲜明的对比。对比Android过于开放的运作理念，严格的硬件要求保证了Windows Phone手机的质量、软件兼容性和用户体验。微软显然希望能带给用户这样的信息：相对于良莠不齐的Android手机，Windows Phone是高品质的保证。

Windows Phone的策略如果放在2011年，如果Lumia的上市再提前一年，或许一切都会不同。现在的问题是，当多数消费在购买手机时都要专门询问手机是几个核的时候，Windows Phone好像突然变得与市场有些格格不入。

当一台四核高清屏幕的Android手机只要3000多元时，又有多少人会为单核处理器、内存只有对方一半、800×480分辨率已然落伍却标价4599元的Lumia 900来买单？

至于标价1699元、入门的Lumia 610，则因为256MB的内存被认为是一个悲剧。连Silverlight微软有价值专家András Velvárt也不得不吐槽，当使用系统内置功能的时候，这款手机的性能表现还不错，但是一旦你开始用第三方应用，就不是这么回事了。你会发现一些应用要加载很长时间，一些比较复杂的应用在使用时会有明显的卡顿感，甚至偶尔还出现一秒钟的冻屏现象。

Windows Phone将超越iOS？

当然，仍有很多业内人士和玩家对Windows Phone的未来充满希望。“现在的Windows Phone 7/7.5很像当年的Android 1.5，基本上还有很大的提升空间”。这是平时国内专业手机评测人士和本刊记者沟通中，谈到多的话题。

市场调研公司IDC认为，在2016年，微软Windows Phone操作系统将取代苹果iOS成为全球市场第二大移动操作平台，前者的市场份额将从今年的5.2%扩大至2016年的19.2%，而iPhone的市场份额会从目前的20.5%下降至19%。而这一预测，逐渐开始得到一些业内人士的认同，不过Windows Phone吃掉的将主要是Android的份额。

“Android平台的增速出现了明显放缓，并首次出现了连续四个月下滑的现象。而且，Android手机开始受到了部分运营商的抵制，前景堪忧。”不仅IDC和其他几家市调
公司的新报告上写着类似的文字，一些手机厂商在接受本刊记者采访时也表示，Android目前的局面已经失去控制。

一位不愿意公开姓名的国产品牌市场经理告诉记者：“各家Android产品的竞争已经白热化，而且基本上每款产品真正的黄金周期只有发布后的两个月时间。现在大家都疯了一样的比硬件，比价格，后Android市场绝对会重蹈PC的覆辙。”

刚刚决定和微软展开合作的中兴通讯执行董事、执行副总裁何士友也认为：“就像买股票，(Android)股票已涨到高了，下一步可能徘徊甚至下滑，而微软股票还处于低价。”预计2012年年底，Windows Phone在中兴智能手机销售中会占近10%比例。

和中兴一样担心Android一家独大的局面将手机厂商引向泥沼的厂商不在少数，即使像OPPO一样暂无Windows Phone产品计划的厂商，也正随时准备着敲开微软公司的大门。鸡蛋不要放在一个篮子里的道理，谁都懂。

谁是世界上好的智能手机？

前不久，有人通过Siri语音询问iPhone哪款智能手机好，而Siri的回答竟然是Lumia 900，而不是自家的iPhone。三星新旗舰Galaxy SⅢ的回答也是HTC的Windows Phone手机。而有趣的是，面对同样的问题，Lumia 800上微软的TellMe服务把iPhone誉为全世界好的智能机。

Windows Phone销量统计

据IDC统计数据显示，2012年第一季度，Windows Phone手机的市场份额为2.2%。

IDC乐观预计，2012年Windows Phone市场份额将达5.2%，未来5年Windows Phone的年增长率达46.2%。

自微软挑战赛活动开始至今，Windows Phone手机的全球速度比赛获胜率高达98%。

目前Windows Phone 7.5的家族成员也只有约50款，其中还包括一些同型号不同运营商的产品、尚未上市的新品和手机厂商的概念机。

截至2012年6月初，Windows Phone市场应用数量已经突破10万里程碑，中国市场为33063款应用。

2012年5月，Windows Phone市场平均每日新增313款应用。其中有67%是免费应用，有 10%的应用提供了免费试用版，23%的应用需要付费。其5星级应用的比重基本上稳定在8%～12%。

目前，世界各国市场Windows Phone份额占比高的是芬兰，Windows Phone设备移动网络浏览数据比例达8%。排名第二的是冰岛。此外，Windows Phone在全球的移动网络流量中仅占0.53%。