苹果，创新“看”得见

低调的库克带来了新iPad，是创新枯竭还是再创辉煌，又一次引发了广泛争论？新iPad硬件规格提升的背后，又究竟隐藏着怎样的布局？

距离今年巴塞罗那世界移动通信大会不到一个月的时间，苹果新iPad的发布，让各家对手计划中的卖点和优势变成了泡影。

2012年3月8日凌晨，苹果首席执行官库克在美国旧金山芳草地艺术中心宣布了第三代iPad的到来，尽管所有人都没有猜对的新一代iPad的名字——“新iPad”，但4G、iOS 5.1、iPhoto及分辨率高达2048×1536的Retina显示屏等特性却并未出乎大家的预测。在大众对新iPad“创新”与否津津乐道的同时，各家平板厂商却开始变得忧心忡忡，因为在世界移动通信大会上，不少厂商纸面上公布的各种高端新品的诸多卖点，反而被苹果抢先了……

在新iPad发布之后，来自各方面的质疑声不断涌现：为什么新款iPad的外观与前一代产品一模一样？为什么没有配置四核处理器？苹果失去它的优势了吗？为什么没有了乔布斯，苹果再没有让人惊艳的东西了？但这些声音很快被来自专业人士的赞歌所掩盖。

摩根大通分析师Mark Moskowitz在发给投资者的报告中表示：“苹果可以在不降低电池续航时间的前提下提高屏幕分辨率、图像处理能力并整合4G LTE连接性能，这是与其他竞争对手的重大区别，并且难以仿效。”很多媒体在首测的结尾不约而同地提到：“如果你打算近期购买其他平板，或者你没有计划升级你的iPad，那么劝你还是不要去看新款iPad的屏幕，不然你会受不了的。”此外，几乎所有评论者都认为，即便iPhone 4S创新有限，但仍遭到了消费者的疯狂购买，更遑论新iPad的Retina显示屏足够惊艳，双核A5X处理器也能提升用户体验，这些足以强化苹果在平板电脑领域的领先优势，新iPad打破销售记录绝不会出现任何意外。

相比起新的A5X处理器和4G网络支持，绝大多数人的目光都被Retina显示屏所吸引。在发布会上苹果特地展示了一段非常炫的游戏效果，全速3D渲染确实是震惊四座，暂时被苹果垄断的Retina显示屏也被认为是新iPad的大创新。甚至业内还传出新iPad将可能横扫所有掌上游戏机乃至家用游戏机的声音，新iPad发布一周后游戏厂商的表态似乎也证明了这一观点的可能性。

曾负责开发《战地3》和《星球大战:旧共和国》的艺电Labels部门总裁Frank Gibeau说，他们正在密切关注苹果的一举一动，“当iPad获得与Xbox360相当的处理能力，并连接到电视机上的时候，我们就会把游戏放到iPad上，并通过电视机显示出来。”

而曾推出有游戏主机版《战争机器》和iPad版《无尽之剑》的Epic Games公司总裁Mike Capps也表示，现在的游戏玩家可能仍然会偏向于在自己家里的大屏幕电视上，用手持遥控器玩射击游戏。但是，这一切将很快会发生改变，尤其是当针对iPad 的蓝牙控制器被开发出来的时候。“我们不难想象出一个iPad比游戏机更强大的世界，在这个世界中，iPad能够与你的电视，与你的遥控器无线通话，从而成为你的新游戏机。”

迄今为止，iPad的销量已超过了5500万台，正在迅速赶上游戏主机的销量。iPad用户数量的增加让游戏开发者心动不已，因为他们希望看到自己的游戏出现在尽可能多的设备上。而对于发行商而言，游戏行业曾是任天堂、索尼和微软的天下。但是，现在情况已经发生了变化。“虽然游戏机不会消失，但是iPad确实给它们带来了压力，妨碍了它们的发展，剥夺了他们的消费者。”

苹果已经学会了利用硬件规格的升级，通过其无可比拟甚至无法复制的生态体系，来获取更优质的内容，继而以此来拉开和竞争对手的差距，并从更多的市场“掠夺”用户。而一向以规格提升为杀手锏的其他厂商，这一次将面临更大的困境。

或许他们可以想象另外的办法，比如键盘的集成、企业客户的开拓或者是更干脆的降价。

一项新调查显示，40%平板用户中希望购买一款硬件键盘以辅助使用，不过他们之中83.3%并没有这样做，因为平板键盘要么需要额外付费，要么和平板的链接并不那么美观又实用。

而在企业市场，同样有一份专业的调查数据，84%的企业用户更喜欢iPad，iPad在企业用户中的需求量比4个月前上涨了7个百分点。因为企业用户已经不需要为专业定制的App而担心，而且随着越来越多的企业采用iPad，预计iPad的专用硬件配件数量将大增。从销售点产品到条形码扫描器，再到医疗设备，企业已经发现iPad更容易拓展功能。

至于价格策略和尺寸差异，多方消息显示，苹果会在2012年第三季度推出7.85英寸的iPad，且其定价策略将同样极具攻击性。以上三种独特的差异化之途，恐怕都需要平板厂商耗费更多的脑细胞来寻求各自的答案。

不过，如果依托Windows或Android产品的上升趋势，避开和iPad的对抗，转而将竞争目标瞄准身边的“同行”，相信也是一个不错的思路。在老虎面前，只要跑得比别人快，就已足够，这个道理放在这里同样适用。