网购热潮暗伏危机 强势“第三者”

这是“水泥+鼠标”的时代

创办卓越网的金山软件前总裁兼前CEO雷军，在回忆卓越的岁月时说过这样两句话，“不存在所谓的互联网公司。互联网只是一个工具，未来每个公司都变成互联网公司”；“传统公司应用互联网快的方式就是电子商务，这就是所谓的‘水泥＋鼠标’”。在时代的潮流下，越来越多的厂商(如明基、创新等)开始自办官方网上商城，或是通过网购平台建立网上专卖店。线下的“水泥”(实体店)加上线上的“鼠标”(网店)，厂商营销开始进入“两条腿走路”的时代。

以淘宝网为例，从淘宝网开通B2C业务至今，已有超过3000家品牌厂商积聚在淘宝B2C平台上。2007年6月，全球大生活消费品公司宝洁在淘宝网开了第一家品牌店——博朗旗舰店。

短短两个月内，就卖出2000多个电动剃须刀。宝洁公司对此极为意外，“过去因为分销成本问题，消费者很难找到博朗剃须刀，但这些问题在人气很旺的淘宝网，一下就解决了。”(注：按照供求方的不同来划分，电子商务模式主要有企业对企业的B2B、企业对个人的B2C、个人对个人的C2C等。通常我们所说的网购主要是B2C和C2C两种。)

在IT行业，海尔早在2006年便在淘宝网进进出出，2007年底，联想有17家电脑代理商也将店面搬了淘宝商城。

2008年，戴尔、微软与联想连续在淘宝、京东、当当或新蛋网这些国内主流网络交易平台开设官方零售终端。去年12月，英特尔进驻淘宝并启动了e路通计划，海尔与同方作为首批成员加入其中。

除厂商面向普通消费者的网上接口外，个人网店也随着淘宝和拍拍等C2C模式的兴起而成为中国电子商务中具影响力的力量之一。据淘宝网2008年的报告显示，在它的网络平台上，平均每秒钟卖出48件衣服，每分钟卖出180双鞋，每天卖出21600只手机。

“在经济不景气的状况下，网购市场因其低成本营销和新颖的销售方式更凸显其优势。”中国社科院财贸所所长助理、信息服务与电子商务研究室主任荆林波表示。网购，也成为了厂商响应节约型社会与应对金融危机的绝佳选择。